인문학으로 광고하다 - 박웅현,강창래 / 알마

참 마음에 들던 구절.

레토릭 (rhetoric) : 수사학, 연설법

그리스 ·로마에서 정치연설이나 법정에서의 변론에 효과를 올리기 위한 화법(話法)의 연구에서 기원한 학문.

창작, 그것은 상상을 뛰어넘는 것.

아이큐에 대한 고정관념이 깨지던 페이지.

 

그의 책 '책은 도끼다', '책은 다시 도끼다'를 읽고 이 책에도 관심이 갔다.
평소 좋아하는 작가이자 광고인 '박웅현'씨를 그린 책, '인문학으로 광고하다'. 광고론 수업을 떠올리며 읽었는데, 흥미로웠다.

광고는 사람의 마음을 움직여야 하고, 그러기 위해선 역시 그 나라의 문화와 언어, 감성을 정확히 알고 있어야 한다.
그 모든 것을 합친 것은 결국 인문학일 것이고.

1. 광고가 만들어지는 순리와 과정
2. 이전에 광고론 수업을 들었는데 정말 나라, 문화에 따라 가지각색이였다. 그 나라의 정서를 이해해야만 한다.
3. 진짜 광고인 - 천재는 타고나기도 하지만, 무수한 노력이 따르기도 한다. 하지만 박웅현씨는 타고난 감각이 있다.
4. 지능(IQ)와 창의성은 다르다. 심지어 지능은 IQ와 같이 테스트로 수치화 될 수 없다는 것이 충격적.
5. 모든 이들이 천재가 되는 분야가 있다.
6. 천재들은 천재라 불리는 것에 거부감을 느낀다. 그들은 끊임없이 노력하고, 부단히도 해낸결과이기 때문이다.
7. 박웅현, 그는 끊임없이 메모한다.
8. 위인전 같은 느낌이였다. 후반부에서.. 그는 '위기'를 자신만의 '기회'로 만들어내는 분이였다. 나는 그를 정말로 존경한다.
9.창작, 그것은 상상을 뛰어넘는 것.